кубок
легенд

Креативная концепция оформления турнира

«Кубок легенд» — футбольный турнир
с участием звёзд прошлого, который объединяет спортивное наследие и современный формат спортивного шоу

Задачи

Создание визуальной и коммуникационной системы, которая одновременно отражает престиж, энергию игры
и эмоциональную связь поколений

Ключевой вызов

Основная идея

Сохранить ощущение «легендарности» и ностальгии, при этом сделать бренд современным, узнаваемым и конкурентоспособным в цифровой среде

Дизайн кейса строится на визуальной метафоре «величие
и динамика». Комбинация глубокого синего и золотого формирует ассоциацию с элитными спортивными наградами, символизируя престиж, мастерство и традиции

Кейсы

дизайн дает смыслы

/01 Цветовая палитра

#0E056F

#FEDCB9

#CE9455

/02 Композиция
и контраст

/03 Типографика

/05 Иконографика
и символика

/06 Модульность

/04 Фотостиль

Вариативность дизайна

В процессе разработки бренд-айдентики турнира был предложен альтернативный вариант дизайна, ориентированный на создание более динамичного, «живого» восприятия турнира — с акцентом на движение, свет и эмоцию момента

Он строился вокруг контрастной палитры и световых эффектов, которые визуально передают атмосферу матча и ощущение «адреналина игры»

Этот вариант фокусируется на эмоциях
и драйве, а не на церемониальности. Он передаёт ощущение живой игры, момента победы и энергетики стадиона

Цветовое решение — тёмный градиент
в сочетании с красно-золотыми вспышками света, создающими эффект прожекторов стадиона

Типографика — более экспрессивная, с лёгким наклоном и эффектом блика, что усиливает динамику композиции

Композиция — диагонали, направленные линии
и световые прорывы; визуально создают ощущение скорости и импульса

Текстурные приёмы — фон с имитацией дымового эффекта и световых ореолов для ощущения «живого эфира»

Фотостиль — кадры в движении, контрастное освещение, момент удара по мячу, радость игроков

/01 Ключевые особенности

/02 Смысловое позиционирование

/03 Где уместно использование

Сравнение концепций

/01

/02

«Классика и престиж»

«Энергия и движение»

Глубокий синий + золото

Торжественность, история, величие

Энергия, импульс, живой матч

Геометричный гротеск, строгие линии

Портреты и сцены награждения

Официальная айдентика, печать, билборды

Утверждена как основная

Представлялась как альтернативная (промо-направление)

ТВ, digital-промо, соцсети, ролики

Моменты игры и эмоции игроков

Динамичный шрифт с эффектом блика

Тёмный градиент + красно-золотые акценты

#основная палитра

#основное ощущение

#типографика

#фотостиль

#подходит для

#статус

#основная палитра

#основное ощущение

#типографика

#фотостиль

#подходит для

#статус

Возможные улучшения

Обновлённое
бренд-позиционирование

человеческий аспект легенд

Фото эмоций, архивные кадры, цитаты — это усилит сторителлинг

«Кубок Легенд» — это бренд, объединяющий поколения через силу спорта. Это не просто турнир, а символ преемственности, уважения и вдохновения

Международный футбольный турнир легенд

Уверенный, вдохновляющий, уважаемый, энергичный

Эмоции и история | Спортивный драйв | Сообщество болельщиков |Современные коммуникации

Легенды, мастерство, сцена, свет, момент, уважение, стиль

Торжественный, мотивирующий, человечный

Уважение к прошлому, вдохновение настоящим, развитие будущего

больше воздуха и чистоты

В некоторых композициях отдельные блоки перегружены текстом и эффектами

#дескриптор

логическая иерархия элементов

Уточнить, чтобы в афишах первым читался бренд, затем дата/локация, а не наоборот

#характер бренда

#атрибуты

#ассоциации

вторичные графические элементы

Разобрать паттерн, текстурную подложку, сигнальную линию — чтобы айдентика выглядела глубже

#тон коммуникации

#бренд

#ценности

Цели коммуникации

Что доносим

как доносим

Потенциальная аудитория (фанаты, спонсоры, СМИ)

существующие партнёры и команды

профессиональное сообщество

Повысить узнаваемость бренда «Кубок Легенд» как престижного спортивного события. Сформировать эмоциональную ассоциацию
с элитным, но доступным мероприятием

Укрепить лояльность через вовлечение в коммуникацию: интервью, совместные публикации, backstage-контент

Поддерживать статус бренда как эталона спортивной коммуникации и дизайна в клубах, ассоциациях и с помощью инфлюенсеров

«Легенды возвращаются на поле» — турнир, где прошлое вдохновляет настоящее

Используем премиальную палитру (тёмно-синий, золото, белый), динамичные композиции и крупную типографику

Серии сторис с легендами, видеоинтервью, обратный отсчёт до турнира, интерактивные квизы
о футболе

Крупные эмоциональные визуалы
с игроками, логотипом и коротким лозунгом

Минимализм + видеофон
с фрагментами матчей, подчёркивающий масштаб

Совместные публикации с клубами, пресс-релизы, интервью ветеранов

Плакаты, футболки, автограф-сессии, постеры в ретро-стиле — как способ «прикоснуться к истории»

Мы сохраняем дух великого футбола, превращая память в событие,
а событие — в историю

Приходи увидеть героев, чьи имена стали легендами. Почувствуй силу игры, которой нет времени

Преемственность, гордость, драйв, единство, вдохновение

Основная аудитория

Фанаты футбола 25−55 лет, ценящие атмосферу легендарных матчей и харизматичных игроков

Медиа и профессионалы отрасли

Журналисты, спортивные блогеры, SMM-менеджеры, продюсеры —
те, кто формирует образ спорта
в информационном поле

Партнёры и спонсоры

Компании, заинтересованные в ассоциации со спортивными ценностями, имиджем
и эмоциональным брендингом

Семейная аудитория

Родители с детьми, ищущие вдохновляющие примеры и живые эмоции от спорта

Целевая аудитория

Кубок Легенд — визуальная идентичность, объединяющая поколения

мой вклад увидели тысячи

Мы создали современный бренд спортивного турнира, который возвращает на поле звёзд прошлого

Глубокий синий цвет и золотые акценты подчеркивают престиж события, а динамичные композиции и фотов движении создают энергию момента

Вся визуальная система — от наружной рекламы до социальных сетей — построена по единому принципу: величие, движение, эмоция

Благодаря целостной визуальной стратегии и мощной коммуникации бренд «Кубок Легенд» стал не просто турниром,
а символом преемственности
и вдохновения. Проект получил широкое освещение в СМИ, рост охвата в соцсетях
и положительные отзывы участников

хотите таких же результатов?

Мой дизайн и коммуникационные материалы были задействованы
в трансляциях на «Матч ТВ», что обеспечило охват по всей стране.

В групповых матчах часть игр транслировались онлайн на сайтах matchtv.ru / sportbox.ru, а также через эфиры на «Матч ТВ» и «Матч Премьер».

Таким образом, мои визуалы (афиши, баннеры, ролики) были частью эфирной подачи турнира, что дало возможность увидеть проект на телевидении и онлайн.

Мой дизайн и коммуникационные материалы были задействованы
в трансляциях на «Матч ТВ», что обеспечило охват по всей стране.

В групповых матчах часть игр транслировались онлайн на сайтах matchtv.ru / sportbox.ru, а также через эфиры на «Матч ТВ» и «Матч Премьер».

Таким образом, мои визуалы (афиши, баннеры, ролики) были частью эфирной подачи турнира, что дало возможность увидеть проект на телевидении и онлайн.

Или напишите мне в WhatsApp

отзыв заказчика

Тамерлан
Куриев

Кубок Легенд

Доброго времени! Куриев Тамерлан, генеральный менеджер Кубка Легенд..
Пронин Степан предложил к 16 Кубку Легенд подготовить дизайн концепцию турнира, моя оценка 9 из 10. Афиша и оформление понравились всей моей команде. А вот с презентацией немного не попал в стиль, однако провёл хорошую работу и задал современный стиль Кубку Легенд.

еще проекты