f-lab

продвижение
спортивной студии единоборств

F-Lab – спортивное движение, созданное в 2014 году действующими спортсменами и тренерами популярных столичных клубов

Задачи

Развитие и популяризация проекта в социальных сетях. Разработка и реализация контентной стратегии и воплощение ее в жизнь, проведение рекламных компаний с целью привлечения новых клиентов.

Сложности

Продукты клуба находились на стыке между массовостью и эксклюзивностью программ, что на первых порах создавало проблемы.

1 этап.
аналитика

Изучили текущие показатели сообщества

Количество пользователей

Количество обращений потенциальных клиентов

Активности сообщества

Охват аудитории

Вовлеченность аудитории

Количество переходов на сайт

Проанализировали конкурентов

Собирали список основных 
конкурентов (как прямых, 
так и косвенных)

проанализировали инструменты и подходы конкурентов

изучили статистику 
конкурирующих сообществ

2 этап.
стратегия и контент- план

Подробно описали бизнес-модель

Для копирайтеров это становится некими рамками, о чем нужно писать в сообществах, а о чем нет

Выбирали темы и типы подачи контента,

набирающие большую реакцию в сообществе клиента и сообществах конкурентов

Составляем список инструментов

и каналов распространения контента и рекламы сообщества

НОВЫЙ
ТРАФИК

МОДЕЛЬ
ОТНОШЕНИЙ

УЗНАВАЕ-
МОСТЬ

лояльные
покупатели

ВОВЛЕЧЕН-
НОСТЬ

SEO

ПОДДЕРЖКА
КЛИЕНТОВ

привязанность

КОНЦЕПЦИЯ
ВЕДЕНИЯ

регулярные
обновления

АКЦИИ,
АНОНСЫ,
КОНКУРСЫ

Ответы
на вопросы

Обратная
связь

Опросы по теме

Рейтинг
лучших мест

пресс-центр

карьера

блог

СОЦСЕТИ

анализ
результатов

КОНТЕКСТ

медийная
реклама

3 этап.
реализация стратегии
и корректировка

Новое оформление группы

Также, добавлены карточки товаров

Публикация статей

Копирайтеры написали и утвердили публикуемые статьи. Сформировались 
посты с актуальной и срочной информацией, которая должна была быть опубликована как можно быстрее, чтобы опередить конкурентов.

Таргетированная реклама

в ленте новостей по 5 целевым аудиториям

8 рекламных постов

в других сообществах, где находились 
потенциальные клиенты компании

Корректировки

По истечении 1 месяца, была проведена 
поворотная аналитика и корректировка 
контент-плана

результаты

После 1-го месяца

+ 1500

Вступивших в группу

+ 700

Вступивших в группу

с 5 до 14

выросло среднее 
количество лайков

+ 1200

Вступивших в группу

+33 %

рост охвата публкаций

+12 %

рост количества
обращений

После 2-го месяца

+ 3200

Вступивших в группу

+ 3800

Вступивших в группу

+75 %

рост активности
сообщества

+ 6000

Вступивших в группу

+35 %

рост кол-ва обращений

соцсети проекта

еще проекты

хотите таких же результатов?