Лужки — частный семейный клуб для активного отдыха и общения в кругу друзей и людей, объединенных общими вкусами и ценностями
Лужки — семейный отдых в безупречном обществе
- Интеллигентный
- Жизнерадостный
- Однородная социокультурная культурная среда
- Культурно-развлекательные мероприятия
- Детский клуб Спа, бассейн, тренажерный зал
- Отличный пляж и горнолыжный склон
- Обеспечить знание о клубе и его преимуществах
- Сформировать образ особого клуба, объеди-няющего людей определенного культурного круга и финансового состояния
- Способствовать увеличению посещаемости клуба
- Сформировать сообщество лояльных к клубу гостей
Центральная
коммуникационная идея
«Клуб в истинном смысле слова»
О каких бы преимуществах Лужки. Клуб мы не говорили, мы всегда делаем упор на однородную социокультурную среду и особую атмосферу, которая сложилась благодаря уровню постоянных гостей. Мы не продаем услуги, мы увлекаем особой концепцией места.
В подавляющем большинстве состоятельных семейных пар за выбор совместного досуга отвечает жена. Именно она интересуется новыми местами, критически их оценивает и понимает, где будет комфортно отдыхать ее семье. Чтобы у клуба при этом не сложилось исключительно женское лицо, дополнительно мы сделаем точечную коммуникацию с учетом мужских интересов.
Лояльность /
долгосрочное поведение
- Увеличить количество рекомендаций
Говорим про понятие клубности в правильном формате, доносим ключевые атрибуты клуба
Глянцевые СМИ, околоделовые СМИ,
спецпроекты на радио, лидеры мнений
Говорим о мероприятиях, событиях,
привилегиях
Локальные СМИ, площадки партнеров,
локальные группы в соцсетях
Говорим об их привилегиях и роли
в клубе
Персональная коммуникация, клубные
собрания